▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章,分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情:廣告效率正在嚴重下滑!
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點:
1 關鍵字的競爭越來越激烈,購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是:內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考:
1. 新媒體渠道整合投放:
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容:
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新:
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合!
你怎麼看呢?
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂,替企業做網路口碑行銷企劃和運營,目前旗下有超過百位直播主,對於新媒體運營的她有非常多的想法,有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
Ruby - 林珮瑩粉絲專頁:https://www.facebook.com/rubybaby419/
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Ruby林珮瑩 痞客邦部落格
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三立準氣象/蔡翊凡報導
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▲莫拉菲已對台灣無影響。
吳德榮指出,今日台灣大部分地區都是晴朗的天氣,但水氣有慢慢增加,有出現零零星星的降雨。氣溫方面,大部分的地區白天舒適,但中南部就會有點熱,南投達到35度,高雄則升到33.6度,不過早晚還是會偏涼,落在19度至21度左右。
▲今日台灣天氣屬於晴朗舒適。
吳德榮表示,明日的降雨預報,顯示出東北部的降雨增多,西半部依舊是屬於晴朗穩定的天氣,只有在東半部雲量會增多,偶爾會飄一點雨,真正的天氣轉變會在後天,東北風南下,大台北和東半部降雨機率提高,氣溫也會開始下降。
▲週四氣溫會下降。
低溫天氣延續至週五,將是冷空氣最強的一段時間,會出現17、18度的低溫,但週五的下半天天氣就會好轉,週六之後又會是晴朗穩定的天氣,但是日夜溫差就比較大,民眾早晚出門記得添加外套。
至於第18號莫拉菲颱風,大約在明(28)日中午就會登陸越南,吳德榮表示已經對台灣沒有影響。而另一個颱風大概在禮拜六和禮拜日時會到達菲律賓中部,循著18號颱風的路徑前往越南,不過它的外圍水氣也不至於對台灣造成影響。而現在菲律賓東邊海域海溫很高,都是有利於熱帶擾動發展,形成之後會不會影響台灣,吳德榮認為機率並不高。
文章來自: https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=838220