▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章,分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情:廣告效率正在嚴重下滑!
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點:
1 關鍵字的競爭越來越激烈,購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是:內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考:
1. 新媒體渠道整合投放:
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容:
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新:
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合!
你怎麼看呢?
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂,替企業做網路口碑行銷企劃和運營,目前旗下有超過百位直播主,對於新媒體運營的她有非常多的想法,有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
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導演張毅今天辭世,享壽69歲。他曾榮獲金馬獎及亞太影展最佳導演獎,但因與金馬影后楊惠姍的一段情受到社會壓力,退出影壇後轉戰藝術圈,將事業重心移往中國。
張毅是台灣新電影代表人物之一,世新電影科畢業。他能編能導,也曾任職廣告公司、「影響」電影雜誌社編輯。1979年他在報紙連載小說「源」獲好評,並與資深編導張永翔共同改編劇本,拍成電影「源」一舉拿下亞太影展最佳編劇獎。
張毅之後與楊德昌、柯一正等導演合拍「光陰的故事」4段式電影展開導演生涯。他又陸續拍攝被譽為女性電影三部曲「玉卿嫂」、「我這樣過了一生」以及「我的愛」,片中傳達出女性複雜的情感內心世界,為台灣女性電影打開新的一頁。
張毅與女星楊惠姍連續合作女性電影三部曲,其中「我這樣過了一生」更讓兩人分別拿下第22屆金馬獎最佳導演及最佳女主角獎。雖然張毅當時已有作家妻子蕭颯,但蕭颯在「我的愛」上映前連續2天以「寫給前夫的一封信」為題,登報揭露張毅與楊惠姍的不倫婚外情,兩人受到輿論抨擊便退出影壇。張毅與作家蕭颯於2000年辦理離婚,兩人維持好友關係,其後張毅與楊惠姍低調辦理結婚登記。
張毅與楊惠姍因對水晶玻璃的興趣,遂與王俠軍等人一同創立「琉璃工房」,除了轉戰藝術圈也將事業重心移往中國。「琉璃工房」草創時期,外人皆不看好他們,時至今日創出一片天,2011年琉璃工房還曾獲選為「2011台灣百大企業品牌」,作品享譽國際,被英國、美國、法國等知名博物館典藏。
從小愛狗的張毅,闊別影壇30年後,2017年推出動畫電影「狗狗傷心誌」,再度入圍金馬獎最佳動畫,也成為他最後執導作品。
楊惠姍過去曾撰文寫下見到張毅生病時感受到的內心焦急,內容提及張毅1998年曾在中國北京感到不適,做了心電圖檢查後安裝支架,2013年則曾進行心導管手術。據悉,張毅在台灣住院時,楊惠姍均守候身旁。
張毅與楊惠姍兩人相伴逾30載,是工作夥伴也是生活搭檔。兩人今年1月接受採訪趣味分享日常點滴,張毅衣服總是正巧蓋在楊惠姍東西上,就像小狗撒尿占地盤,「妳是我的,所以妳的東西也都是我的」。
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楊惠姍回應:「生活是一體兩面,態度決定生活品質。你看他很不好,他就會變成很不好;不如換個心態,接受這就是他。」她也補充,「總比有天這個人不在了,再也看不到衣服搭在我的東西上面來得好吧。這麼一轉念,反而希望他盡量放,表示他還在,不然人隨時會走的」。
2020年演藝圈噩耗頻傳,如今張毅逝世消息再傳出,讓電影與藝文界人士不勝唏噓。
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